Com a aproximação do calendário eleitoral de 2026, os perfis no Instagram tornaram-se um dos principais instrumentos de comunicação dos pré-candidatos ao governo de Mato Grosso e ao Senado Federal. Em um cenário em que as redes sociais concentram parte relevante do debate político e da mobilização de eleitores, dados de seguidores, engajamento e volume de postagens ajudam a dimensionar o alcance e a estratégia digital de cada nome em pré-campanha.
O governador Mauro Mendes (União) lidera em número de seguidores entre os nomes analisados pelo Olhar Direto, com 354,6 mil. No último ano de mandato, o chefe do Executivo estadual avalia deixar o cargo em abril para disputar uma das duas vagas ao Senado. Líder nas pesquisas de intenção de voto, Mauro apresenta engajamento médio de 0,99% e média de 3,2 mil curtidas por publicação, com mais de 6,3 mil postagens acumuladas no perfil.
Na corrida ao Senado, o deputado federal José Medeiros (PL), apoiado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), aparece como o segundo maior perfil em alcance, com 286,5 mil seguidores. Medeiros mantém engajamento médio de 0,70% e se destaca pelo alto volume de publicações — mais de 14,2 mil — sustentadas por um discurso ideológico alinhado à extrema direita, estratégia que marca sua presença digital.
Também na disputa ao Senado, a deputada estadual Janaina Riva (MDB) soma 205,1 mil seguidores e apresenta engajamento médio de 1,12%, superior ao de Mauro e Medeiros. Nos últimos meses, além de conteúdos ligados ao agronegócio, Janaina tem reforçado postagens sobre violência de gênero e feminicídio, cobrando ações mais efetivas do Estado. A parlamentar mantém média de 2,1 mil curtidas por publicação.
O ministro da Agricultura, Carlos Fávaro (PSD), que deve tentar a recondução ao Senado, tem 65,9 mil seguidores. Licenciado do mandato desde o início do governo Lula (PT), Fávaro utiliza o perfil para divulgar entregas do Ministério da Agricultura e reforçar o alinhamento com o governo federal. O engajamento médio é de 0,20%, com média de 119 curtidas por postagem.
Ainda no campo da esquerda, a ex-deputada federal Rosa Neide (PT), atual vice-presidente da Conab, aparece como possível nome para disputar a segunda vaga ao Senado. Com 32,7 mil seguidores, apresenta engajamento médio de 0,19%. Apesar de avaliar uma nova candidatura à Câmara, Rosa Neide foi a deputada federal mais votada em Mato Grosso em 2022, mas ficou fora da vaga em razão do coeficiente eleitoral.
O ex-governador Pedro Taques, com filiação encaminhada ao PSB, também articula retorno ao Senado após 12 anos. No Instagram, onde tem 34,5 mil seguidores, o foco das publicações tem sido a crítica à gestão de Mauro Mendes. Taques registra engajamento médio de 1,44%, um dos mais altos entre os nomes analisados, ainda que com menor alcance absoluto.
Entre os pré-candidatos ao Senado ligados à direita, o vereador por Cuiabá Rafael Ranalli (PL) soma 42,2 mil seguidores e engajamento médio de 0,29%. Ele avalia deixar o PL e se filiar ao Novo para compor uma eventual chapa com Medeiros. Já Antonio Galvan (DC), ex-presidente da Aprosoja Brasil, tem 31,4 mil seguidores e engajamento médio de 0,34%, com atuação concentrada em pautas do setor produtivo e à extrema direita.
Governo
Na disputa pelo governo do Estado, o vice-governador Otaviano Pivetta (Republicanos) aparece com 49,3 mil seguidores e engajamento médio de 1,36%. Com o apoio declarado de Mauro Mendes, Pivetta deve assumir o Palácio Paiaguás em abril, caso o governador deixe o cargo. Apesar disso, seu desempenho nas pesquisas de intenção de voto ainda é limitado, e a presença digital busca reforçar o projeto de sucessão.
À frente de Pivetta nas pesquisas está o senador Jayme Campos (União), que avalia se disputa o governo ou tenta a reeleição ao Senado, a depender do aval interno do partido, comandado por Mauro Mendes. Jayme tem 85,1 mil seguidores, engajamento médio de 0,49% e uma presença digital mais moderada, com 2,5 mil postagens.
Outro nome ao governo é o senador Wellington Fagundes (PL). Mesmo enfrentando resistência em setores do partido em Mato Grosso, Fagundes tem o aval da executiva nacional e lidera pesquisas de intenção de voto. No Instagram, soma 82,1 mil seguidores, com engajamento médio de 0,30% e média de 208 curtidas por postagem.
No campo progressista, a médica Natasha Slhessarenko (PSD) tem o menor número de seguidores – 15.496 -, mas índice de engajamento maior que seus adversários (1,59%). Com 1.160 posts ao longo do tempo, alcançou média de 213,31 curtidas e 32,56 comentários.
A análise dos perfis mostra que, além do número de seguidores, os pré-candidatos apostam em estratégias distintas de engajamento, volume de conteúdo e narrativa política. Em um ambiente eleitoral cada vez mais digital, o desempenho nas redes sociais tende a seguir como um dos termômetros centrais da disputa em Mato Grosso.
